Pour les dix ans du MeasureCamp Berlin, j'y suis retourné. J'y étais déjà allé en 2016, pour la toute première édition, puis en 2023. Cette année, j'ai changé de moyen de transport : je suis parti en train de nuit.
À Woptimo, nous sommes engagés dans la réduction de notre bilan carbone, et le train était la meilleure solution. Le trajet prévu durait déjà seize heures. Le train a pris sept heures de retard en plus. Il faut une certaine patience. Je suis tout de même arrivé à Berlin à temps pour le MeasureCamp.
Comme les années précédentes, SumUp accueillait l'événement dans ses locaux : des espaces agréables, et bien adaptés à l'organisation des sessions.
Les sessions
Laura Semeraro (The Social Hub) : BigQuery et l'IA agentique
Laura Semeraro a présenté BigQuery Agentic AI, et avec elle une évolution du rôle de digital analyst. Fournir du tracking ne suffit plus. Notre métier consiste d'abord à produire du contexte, pour que les IA conversationnelles aillent elles-mêmes récupérer la donnée collectée.
Les prérequis cités sont Gemini Data Analytics, Gemini for Google Cloud et Knowledge Catalog. Une fois le contexte et la couche sémantique intégrés, l'agent peut être publié, puis branché à une IA conversationnelle.
Ma session : le dashboard en HTML, puis la vidéo
J'ai repris ce que j'avais présenté avec Morgan, deux semaines plus tôt à Londres. Petite salle, bien pleine, et l'ambiance restait conviviale.
J'y ai montré concrètement ce que nous considérons comme l'avenir du dashboard. À la place d'un outil de reporting comme Data Studio, nous construisons désormais nos tableaux de bord en HTML, avec la bibliothèque open source Observable. Cela donne une grande liberté sur les visualisations, et sur l'organisation du rapport.
Cette approche soulève des questions d'exposition des données. On peut les résoudre avec un hébergeur comme Cloudflare Pages, ou par le développement d'un extranet dédié. C'est cette seconde voie que nous avons choisie à Woptimo.
J'ai terminé par notre dernière nouveauté de R&D, dans le prolongement direct du dashboard : la création automatique de vidéos à partir de la data. Avec des données publiques réelles, nous avons montré une vidéo qui éclaire rapidement la visibilité de SumUp.
Dan Murovtsev (Stape) : le server-side au centre de la collecte
Dan Murovtsev a montré que le server-side GTM peut aller bien au-delà du contournement d'ITP et des bloqueurs de publicité. Il peut devenir le point central de la collecte serveur à serveur, et l'endpoint privilégié de chaque brique de l'écosystème digital : CRM, système de paiement, et les autres.
Niek Schlepers : les bots qui passent par le server-side
Niek Schlepers a présenté une étude menée sur plusieurs mois de données passées par TAGGRS. Environ 5 % des hits qui transitent par le server-side GTM viendraient de bots, en particulier les bots Meta meta-externalagent et meta-webindexer.
Dans de rares cas, moins de 0,07 %, ces bots déclenchent même des hits de transaction. Des robots publicitaires parcourent des pages de confirmation de commande et redéclenchent un purchase. La meilleure protection reste le filtrage en amont, avec un outil du type de Cloudflare.
Martin Frotzler : expliquer les variations avec BigQuery
Martin Frotzler a montré comment il utilise Power BI pour créer des dashboards qui s'appuient sur la fonction BigQuery AI.KEY_DRIVERS. La configuration demande un peu de travail. Une fois en place, on peut manipuler pleinement cette fonctionnalité, et voir quelles dimensions expliquent certains changements.
WalkerOS, une alternative qui mérite d'être connue
J'ai laissé passer les deux dernières sessions pour discuter avec Alexander Kirtzel. Il développe depuis plusieurs années WalkerOS, un système open source de tag management qui mériterait d'être mieux connu. C'est une véritable alternative à Google Tag Manager, et un outil bien mieux pensé qu'un Matomo Tag Manager.
WalkerOS s'inscrit pleinement dans l'analytics engineering, avec une liaison Git et un branchement facilité vers les agents IA. Le tag management doit désormais être pensé comme une source majeure d'information : pour le contexte fourni aux IA, et pour les audits de conformité.
Sur ce point, GTM est un outil qui vieillit. Je suis ravi que des alternatives commencent à voir le jour. Dans un monde où la souveraineté devient un enjeu majeur, remettre en question certaines habitudes peut s'imposer.
Ce que je retiens
L'IA est désormais un outil central pour les analystes digitaux. Tout le monde n'en a pas le même usage, mais les pratiques changent. L'industrie commence à se détourner des interfaces d'outils de web analytics, au profit des outils data et de l'IA conversationnelle.
Un nouveau monde s'ouvre. Woptimo est là pour vous aider à y voir plus clair, et à faire parler vos données.