Formation Google Analytics 4

Google Analytics 4 est le nouvel outil qui vient remplacer Universal Analytics. Sorti en 2020, cet outil permet de suivre le comportement de vos utilisateurs, connaître quelles sont vos sources d’acquisition et analyser les conversions dans votre site.

Nous utilisons la nouvelle version GA4 depuis son lancement en bêta et nous connaissons les bonnes pratiques et les astuces ; ainsi que les limitations de l’outil.

Applications

Les formations sont basées sur la dernière version de Google Analytics 4, mais nous pouvons vous former également à l’utilisation d’Universal Analytics.

Objectifs de la formation Google Analytics 4

Aborder Google Analytics sur un plan technique et opérationnel
Comprendre les différences entre Universal Analytics et Google Analytics 4
Savoir exploiter les données de Google Analytics
Comprendre et analyser les informations disponibles dans les différents rapports
Comprendre ses sources d’acquisition et savoir les piloter
Maîtriser les outils de segmentations et de rapports
Comprendre comment utiliser les données de Google Analytics pour optimiser la rentabilité et les performances d’un site ou d’une application
Comprendre des analyses plus avancées avec la liaison entre Google Analytics 4 et Big Query

Sébastien Monnier

Formateurs Google Analytics

Nos formateurs et formatrices sont experts de l’outil Google Analytics et animent de nombreuses formations analytics depuis plusieurs années.

Contenu de la formation Google Analytics 4

Ce programme est indicatif, car nous personnalisons les formations en fonction des besoins et des évolutions de l’outil. Les démonstrations et exercices s’effectuent sur votre compte Google Analytics ou nos propres comptes GA.

Introduction au Digital Analytics et à Google Analytics

Présentation du monde du Digital Analytics : historique et importance
Cycle du Digital Analytics
Panorama des outils de mesure
Utilité des outils de Tag Management
Historique et importance de Google Analytics
Concurrence de Google Analytics

Différences entre UA et GA4

Différence de modèles de données : utilisateurs et événements
Data streams (flux) : rapports intégrés app + web
Différentes mesures par défaut
Taux de rebond vs taux d’engagement
Analyses et rapports disponibles sur les deux versions

Définition des principales notions

Définitions : utilisateurs, événements (pages vues comme un événement)
Mesure des événements
Mesure d’un utilisateur
Data streams (flux) : définition et intérêt
Taux d’engagement : définition et intérêt
Flux d’utilisateurs
Dimensions et statistiques personnalisées

Comprendre les nouveaux rapports

Se repérer dans les rapports principaux :
- Acquisition
- Engagement
- Monétisation
En temps réel

Possibilités d’analyse

Analyser le comportement des visiteurs
Entonnoirs de conversion ouverts
Chevauchement de segments
Analyse de chemin
Analyse en cohortes
Explorateur d’utilisateurs

Fonctionnement technique

Présentation des différents scripts
Mode de fonctionnement
Les principaux cookies
Questions fréquentes

Aller plus loin avec Google Analytics 4

Measurement protocol et server side
Liaison CRM / GA

Présentation de BigQuery

Utilité de l’outil
Prix et environnement Google Cloud Computing
Quelles liaisons de Google Marketing Platform vers BigQuery ?

Dataset GA

Mode d’import GA 4
Enregistrement des données

Exemple d’utilisation concrète

Création de rapports avec Google Looker Studio
Mix avec d’autres sources de données

Bonnes pratiques et gouvernance data

Date de dernière mise à jour du contenu de la formation : 13 juillet 2023

Conditions de la formation

Lieu : En présentiel (intra ou inter) ou visioconférence

Date : À définir avec vous

Durée : 1 jour (7h)

Tarif :

Formation : 1100€ par jour (7h) + 100€ par participant

Forfait déplacement (hors Ile-de-France) : 200 €

Nombre de stagiaires : Entre 1 et 10 stagiaires

Délai d’accès : Entre 1 et 2 mois entre votre demande initiale et le début de la formation

Prérequis : Connaissances de bases en HTML

Matériel et accès nécessaires :

Ordinateur avec connexion internet et suffisamment de RAM
Connexion wifi pour le formateur
Pour chaque stagiaire, un compte Google actif
Accès admin aux comptes Google Analytics et Google Tag Manager étudiés

Méthodes mobilisées : Vous aurez accès à notre plateforme d’e-learning, qui inclut différents blocs thématiques, exercices, articles, vidéos…

Modalités d’évaluation : L’évaluation des connaissances se fera à l’aide de travaux pratiques sur les outils et à l’aide de QCM.

Accès des formations aux personnes en situation de handicap : Si vous êtes en situation de handicap, vous pouvez être amené à avoir besoin d’un accompagnement spécifique ou d’une aide adaptée. Afin d‘organiser votre formation dans les meilleures conditions et de nous assurer que les moyens de la prestation peuvent être adaptés à vos besoins spécifiques, vous pouvez nous contacter : [email protected]

On travaille ensemble ?

Notre expertise Formation nous permet de vous aider à être plus efficaces grâce à l’exploitation de vos données. Nous transformons et donnons du sens à vos données pour vous aider dans la prise de décisions et mettre en place les actions marketing les plus pertinentes.