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Installation GA4 à grande échelle

Pour un grand groupe de presse, nous avons supervisé le passage d’une centaine de domaines à GA4 tout en respectant des contraintes RGPD fortes

Phase d'étude

Avant de lancer la migration proprement dite, nous sommes passés par une phase d’étude pour récapituler :

  • Événements collectés
  • Dimensions et statistiques personnalisées
  • Utilisation de l’API
  • Audiences et conversions dans Google Ads
  • Data Studio
  • Autres paramètres ou utilisation

Cette étude nous a permis d’établir un plan d’action sur près de 2 ans jusqu’à la date butoir

Mise en œuvre

Nous partions d’une installation Google Tag Manager, complexe mais bien pensé. 

Nous avons pu établir : 

  • convention de nommage des paramètres et événements
  • configuration des événements dans GTM
  • recette de la collecte grâce aux exports BigQuery
  • adaptation de la collecte e-commerce
  • intégration du mode de consentement (consent mode)

Nous avons  intégré au fur et à mesure les évolutions  de GA4 (AMP, dimensions personnalisées de produit, etc.) et les bonnes pratiques (seuil de cardinalité, limitation du nombre de flux (stream), etc.)

Formations

Parallèlement à la configuration technique, nous avons lancé un grand programme de sensibilisation et de formation : 

> Newsletter mensuelle avec cas d’usage et interne et nouveautés de Google

> Formation par secteur (e-commerce, presse, acquisition, etc.) et par niveau d’utilisation (débutant, intermédiaire, confirmé, etc.)

Outils / techniques employées

Outils

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Résultats

Nous avons pu, en quelques mois, atteindre l’objectif d’une migration sans heurts malgré des enjeux et un périmètre importants

179
Domaines

Périmètre

Un périmètre important, très diverses, sur plusieurs pays, plusieurs structures et nombreux CMS.

4
Apps

App

Les versions Android et iOS des App étaient déjà sur Firebase pour Analytics, mais ont dû être harmonisés avec le reste des propriétés

275
événements migrés

Événements

Chaque événement  GA3 a été repensé pour être intégré dans la logique GA4.

124
Paramètres d'événements

Paramètres

Avec GA4 360, nous avions une plus grande flexibilité sur les paramètres, nous avons établi une liste exhaustive des paramètres à utiliser

Notre coopération
sur ce projet

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